A Hometree, rede de automação residencial fundada em Passo Fundo, foi novamente reconhecida pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios com 4 estrelas no ranking Melhores Franquias do Brasil. É o segundo ano seguido que a marca aparece no levantamento, depois de estrear na lista em 2025.

O ranking da PEGN avalia franquias com base em pesquisa direta com os franqueados de cada rede e mede suporte, treinamento, comunicação, retorno do investimento e satisfação geral. Repetir a nota em duas edições é incomum para uma rede com apenas três anos de franqueamento, especialmente em um setor dominado por marcas com 10, 20 e 30 anos de mercado.

Neste ano a marca também recebeu da Associação Brasileira de Franchising (ABF) o Selo de Excelência em Franchising 2026 e o Selo ESG, somando três reconhecimentos institucionais do setor.

“Quem responde a pesquisa da PEGN é o franqueado. Quando a nota se repete, deixa de ser sorte e passa a ser um sinal de que o modelo está funcionando para quem comprou. Para nós, é mais importante do que qualquer prêmio interno”, diz Elvio Ransolin Jr., CEO e fundador da Hometree.

Operação em quatro países

Lançada como rede de franquias em junho de 2023, a Hometree tem hoje mais de 60 unidades em operação no Brasil, Argentina, Canadá e Portugal. A expansão internacional começou pouco depois do início do franqueamento, contrariando a sequência tradicional do franchising brasileiro, que costuma consolidar a operação nacional antes de partir para fora.

Segundo dados da ABF, o segmento de Casa e Construção faturou cerca de R$ 20,7 bilhões nos últimos 12 meses e cresceu 8,2% no período, ritmo acima da média do franchising brasileiro.

Tecnologia própria e serviço como diferencial

A Hometree fabrica seus próprios produtos, entre eles a central de automação Hometree, e usa um protocolo próprio. Entre as novidades da marca está o Arbor Voxcore, controlador de voz proprietário atualmente em desenvolvimento e já com patente registrada. O sistema funciona offline, sem depender de servidores em nuvem para a operação básica da casa.

Cerca de 80% do que a marca entrega ao cliente final é serviço: projeto, instalação, configuração e acompanhamento. O restante é produto.

“A automação residencial no Brasil ainda é vista como produto de catálogo. A gente vende projeto e relacionamento de longo prazo com o cliente. Isso muda completamente a economia da unidade franqueada”, afirma o CEO.

Estrutura de apoio aos franqueados

A rede mantém uma universidade corporativa, a Árvore do Logos, com trilhas técnicas, comerciais e de gestão. Em paralelo, opera um programa interno chamado Raízes de Valores, que pontua franqueados por aderência à cultura e performance e vincula esses pontos a benefícios financeiros progressivos.

A Hometree também conta com um conselho de franqueados ativo, que participa de discussões estratégicas da franqueadora ao longo do ano.

Próximos passos

Para os próximos 24 meses, a empresa pretende acelerar a expansão internacional, especialmente na Europa e nas Américas, e lançar o Arbor Voxcore, controlador de voz proprietário já patenteado e atualmente em fase de desenvolvimento, além de outras novidades da sua linha própria de produtos.

“A gente ainda está no começo. A quinta estrela da PEGN é uma questão de tempo de rede, e a gente está construindo isso de forma consistente. Para quem está pensando em entrar como franqueado, esse é o momento que faz diferença na curva de retorno”, conclui Ransolin Jr.